金勇进：通过房地产品牌指数反映行业品牌建设
房地产指数。
我们社会上看到的指数非常地多。其实指数是一个具体的数值，房地产品牌指数就是像通过这么一个具体的数值来反映整个房地产品牌建设，房地产品牌发展的一个量化数值或指标。综合地来反映房地产企业或者说反映这个行业整体发展变化了这么一个指标。
指数的构建。
构建的思路实际上是这样子的，房地产品牌指数的构建，首先应该建立在一个综合评价的指标体系的基础上，也就是说，通过对房地产品牌这种理论上的分析，然后能够选择一些具体的指标，折射出对房地产品牌理念的认识，当然具体的指标是可量化的。有了这些指标以后，怎么样把这些指标进行合成，再通过一些的技术方法把这个指标能够融合成一个具体的指数。因为指数肯定都是一个具体的数值。
就像平常说的CPI，这是一个物价指数，物价指数是具体的数值，反映了整个市场上，所有那么多种商品整体的平均变化的情况这么一个东西。就物价指数来讲，要有下面的分类指数，比如说食品类的指数，服装类的指数，医药类的指数。当然这个指数可以不断的细化，以至于细化到某一个具体的商品。
房地产指数的基本思路也应该是这样的。比如说从基础的房地产企业出发，可以由一个企业的指数，通过房地产品牌企业的指数可以比较不同企业之间发展变化的一个情况。然后，把这些企业的指数合成反映一个整体的房地产行业的指数，这样的指数就可以反映房地产行业整个品牌建设的状况，原来大概就是这样的。
因此，从技术的角度来讲，房地产品牌指数的构建一个就是要构建它的指标体系。其次就是在这样的指标情况下，怎么能够构建一个指数的模型，就是把这些指标具体的融合在一起，得到一个综合测量的一个结果。
因此，房地产品牌指数体系的构建，是从不同的层面和不同的角度来反映品牌的内涵、把握品牌形成和成长的内在规律，全面综合地设计评价的指标体系。在设计的时候，设计思路是房地产企业的品牌，这个企业的品牌可以反映某个房地产企业整体的实力和社会声誉。
从另一个角度来看，还有有房地产项目的品牌，通过社会公众对某一个具体开发项目社会的价值的认知。这可能是房地产品牌本身建设构造当中的一个特点，从企业的层面和具体项目的层面。