金勇进：通过房地产品牌指数反映行业品牌建设
首先是品牌的介绍，什么是品牌?大家对品牌的定义可能不完全一样，看法也不一样一致。但是我想基本上是这么一个意思，就是一个名称，或者是一个名词，或者说是一种符号，或者是这些东西的一个组合，总而言之就是想通过一个东西来区分这个企业或者这个企业的产品和其他企业之间的区别，这样可以区分开来，大家一说到这个，马上就有一个连锁性反应。品牌就是这个意思。
品牌它本身包含着什么样的内容呢?如果从它的企业的角度来讲，其实品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品的理念等有效要素，并且和目标群体建立稳固联系的载体，当然，其实也包含着一种承诺。
从消费者的角度来看，其实品牌是消费者对一个企业或者一个产品所有期望的体现。
当然，品牌的要素这是一个从顺时针的方向来看，首先有一个名称，然后是符号、标志，包括定位、文化、理念以及一些联想。从前面来看，它是一个看得见的摸得着的，有物质形态的;后面的那些更多是一种软的东西，包括你的理念、文化的定位、想向消费者宣传的一些产品包含的内涵，这可以看作是一个品牌的主要的要素。
品牌的作用。一方面来看，可以给企业带来好处，带来利益。作为品牌来讲，它有助于产品的销售，提高市场的占有率，而且有助于降低企业营销的成本，减少企业经营当中的风险，有助于企业保持在同行业的竞争地位。所以品牌其实是一个核心竞争力的综合的体现。当然，从消费者来讲，品牌本身也是对消费者有好处，减少消费者购买的风险，节省消费者交易的时间和成本，提高消费者购买的一种可靠性，当然在某种程度上也不断的激励消费者更高层次的需求。其实这两者，对企业、对消费者都是双赢，而且他们的关系是一个相互促进的关系。
其实品牌的作用如果是认可的话，把刚才说的那个落实到具体的房地产行业，也就是房地产商在进行房地产产品的开发、经营的同时，有计划、有目的地去设计、去塑造，并且有社会公众通过房地产产品的这种品质和价值的认知而确定的这么一种标志。实际上也表现了公众对产品的认识的感性和理性的总和。