大型新闻系列专题的项目化运作

作 者：刘霞 来 源：人民网-传媒频道发表日期：2012-07-12

　　笔者在参与江苏广电总台大型新闻系列专题《沿海开发跨国行》、《沿海开发纵深行》、《沿海开发东部行》的报道实践中感受到，好的主旋律新闻报道能够实现宣传价值、新闻价值和市场价值的有机统一，实现价值诉求和评价标准的有机融合。

　　一、紧扣时代脉搏，主题报道项目化运作

　　2011年是江苏沿海开发上升为国家战略两周年，黄金海岸正成为江苏再创黄金发展期的新引擎。江苏广电总台新闻中心联合江苏省沿海办等部门策划、启动大型新闻系列专题《沿海开发纵深行》、《沿海开发跨国行》、《沿海开发东部行》，在江苏省内、省外、国外三个层面形成沿海开发两周年特别报道三部曲。此次大型新闻系列专题打破单一化报道思路，以项目化承载为主要手段，将江苏广电总台大型新闻行动品牌报道模式延伸到外宣江苏形象、展现江苏精神上来，并首次将行动的范围和视野扩大到欧亚六国、国内沿海六省市、江苏省内沿海三市，通过记者见闻亲历、深度采访，利用江苏卫视品牌传播平台提升了主旋律报道的影响力。

　　本次报道，新闻中心改变以往点兵点将、一个部门一个栏目承担制作的方式，面向全部门所有栏目共三百多名员工以项目化的方式实行招标负责制，报名参与者需提交详细的报道文案和创新的节目设计，从最初的方案到最终的节目都参与新闻中心的优秀项目评选，优秀者将获得部门特别奖励。经过分管台长、中心领导、部门领导层层筛选和讨论，最终从各个部门选出方案突出的优秀骨干记者和编辑，搭班组成若干摄制报道小组。在节目采制过程中，来自采访部、评论部、专题部、编辑部等多个部门的小组成员齐心协力，充分发挥各自特长。比如，以党政新闻和大型新闻专题制作见长的采访部记者从全省大局高度提炼主题和结构，擅长节目后期包装的编辑部记者对节目样式有独到见解……在博采众长和集思广益中，节目的报道内容、组织架构、包装样式上增添了更多的创新元素，也绽放出更多的耀眼光芒。

　　二、他山之石可以攻玉，报道内容有的放矢

　　为更好地表现主题，报道以沿海开发的发展历程为经度，以国家地区为纬度，结合江苏沿海开发两年来的经验、做法、成就，通过学习不同国家和省份沿海开发成功经验带来的启示，寻求沿海开发新突破。在内容设置上，三个系列根据行走路线的不同，设置不同的议题，却又相互补充，力求全景式立体式表现，达到速度、广度和深度的统一。《沿海开发纵深行》深入江苏的沿海三市18个县市区，深入挖掘各市开发亮点特色，全面展示各地抢抓机遇、跨越追赶的生动局面;《沿海开发跨国行》横跨德国、荷兰、丹麦、新加坡、日本、韩国欧亚六国，以全球视角探寻各国沿海开发的成功之道;《沿海开发东部行》分赴沿海7省17市，报道兄弟省份沿海开发创新举措、最新思路。从荷兰须德海堤到韩国新万金工程，从丹麦风电产业到新加坡裕廊化工园区，从海南三亚到山东青岛，依次展现的规划篇、产业篇、港口篇、围垦篇、城镇篇、环保篇6大主题篇章，既有记者见闻、又有深度剖析;既撷取各国特色，又结合江苏实际。在生动活泼的样式中，在深入浅出的报道中，为江苏沿海开发提供更多的借鉴思考。在采访嘉宾的选择上，我们精心选择政界、商界、学界知名人士，以提升报道的权威性和高品质。

　　三、行进视野+草根表达，电视元素优势叠加

　　传统的主旋律报道由于题材选择的特殊性，往往都是关乎经济社会发展的宏大主题，容易板起面孔说话，威严有余，贴近不足。为了规避这样的不足，我们创新报道形式，集纳现场报道、新闻背景、专家评述、记者评论等多种手段，突出行进感、记录感、真实感，从小处入手，小故事、小切口、小人物，强调细节、感受、互动、对话，充分调动电视媒体的丰富表现手段，声画视听全方位出击，并在后期包装中突出画面的美感和图示的直观，让受众和记者一起走进节目，感受变化。

　　和平面媒体相比，电视媒体以“我在这里”的现场感和立体的声画效果见长，而主题类的专题片由于内容所限，往往不易发挥出电视媒体的优势。如何让主题报道抓住观众?我们在传播方式上下足功夫：行进视野，边走边看，边看边说。欧亚六国、沿海七省、江苏省内沿海三市，从江苏省内到省外、从亚洲到欧洲，在空间概念上给观众带去强烈冲击力。记者既是见证者、记录者、观察者，也是思考者，用新闻眼去看、去发现行走中的每一个故事。记者在现场，画面是动感的，每个国家每个地区不再是空洞和苍白的概念，而是生动和真实的镜头语言。比如，在裕廊化工园区旁边的著名飞禽公园，我们看到了新加坡人保护式开发的理念;从呼呼转动的海上风车，看到了荷兰绿色新能源产业的蓬勃发展;从建设之初就已经预埋好的数十根地下管道，看到了日本人规划工作的严谨……这种带些探秘性质的方式也让观众在有趣的小故事中得到启发。在说话方式上，我们摒弃高深涩的说教，选择贴近民生的草根表达。在新加坡采访时，我们了解新加坡污水处理的反渗透膜技术世界首屈一指，然而形容处理过程的专业技术术语过于艰涩，我们就用足球和头发丝作为比喻，污水中的各种细菌相当于一个足球大小，而阻止细菌的膜的孔径只有头发丝的百万分之一，两相对比，一目了然且生动有趣。

　　本次报道整合了多媒体、政府、企业、公众等多方资源，形成强势传播和广泛影响，改变了以往主旋律报道让党政官员觉得教条、专家学者认为肤浅、老百姓感到乏味的局面，做到领导满意，群众爱看，专家认可。

　　四、1+1>2，立体传播效果显著

　　沿海开发系列大型新闻专题前后历时半年之久，共摄制了三十集左右，每集长度5到10分钟不等。为了将传播的效应辐射到更大范围和更远边际，在播出渠道上，我们注重传统媒体与新兴媒体、省内与省外媒体多方联动、立体传播，产生了1+1>2的效果。除了在江苏卫视的《江苏新时空》栏目中首轮播出，还通过省市联动、网络同步、海外频道轮播等多种渠道强化传播效应。首轮播出时，江苏网络电视台、优酷网、土豆网、酷6网等国内知名网络媒体也同步直播并开辟播出专栏，吸引众多网民点击收看。此外，沿海各省市电视台也携手合作，辟出相关版面报道江苏沿海开发的进程，面向欧美国家的江苏国际频道更是将节目翻译成英文版本后在黄金时段推出。节目在准确、及时、充分地传递江苏党委政府声音的同时，也充分展现了江苏沿海开发的蓬勃态势，更加强了江苏沿海地区与沿海各省、欧亚各国的经济联系和交流。

　　节目播出后，在社会各界引发热议。美丽的异国他乡风土风情、独特的访问视角、权威的深度解析、精美的包装制作让节目获得关注。荷兰、丹麦、新加坡等国先后组织访问团来江苏沿海地区展开投资考察。三大系列报道不但得到江苏省委、省政府主要领导的肯定和评价，还在沿海一线广大干部群众中产生反响，江苏沿海地区的影响力和知名度也得到很大提升。地处沿海地区的连云港、盐城、南通三市联系我们，要求购买系列节目光盘。