打造地方新闻网站名专栏 用专注提升专业以本色争创特色
作 者：范波 来 源：中国新闻出息广电报发表日期：2018-07-02
内容同质化是新闻网站当前面临的普遍问题，以特色频道、品牌专栏建设为抓手，增加差异化内容供给，提升新闻产品的传播力、影响力和竞争力，是许多地方新闻网站努力尝试的重要途径之一。在这一过程中，浙江在线通过新媒体名专栏浙商网的实践告诉我们，坚持原创内容精品化，坚持多媒体呈现、移动化传播，做实做强“新闻+服务”，才能在竞争中彰显特色、凸显价值。
专注特色内容
浙商网是浙江在线新闻网站的财经频道，在2017年度浙江新闻奖评选中，浙江在线·浙商网获得新媒体名专栏一等奖。
其实，经济报道有着较强的专业性，对新闻网站而言，如何做到报道既专业又好看？按照传统标准，记者应该是杂家，因为采访涉及的行业广，样样都懂一点，但都不精通。但这样的标准已不合时宜，现代传媒要求的记者应该是专家，对某一特定领域有着深入研究。
浙商网采编团队的专业背景构成多样，有学经济学、金融学、工商管理的，也有学新闻学、汉语言文学的。如何把专业知识转化成专业能力？浙江在线提出了“打造党媒铁军，成就行业专家”的目标，明确了记者在专业采访报道上的新标准。
要成为行业专家，首先要专注于行业。套用一句广告语，“因为专注，所以专业”，只有专业权威，才能赢得受众信赖。当把全部的时间、精力和智慧凝聚到同一个目标上来，才有可能最大限度地发挥出积极性、主动性和创造性，成为行业专家。如此这般，报道的内容才有可能做到高屋建瓴、深入浅出，有观点、有思想、有温度。
专注浙商关注点。依据新闻价值要素，要吸引浙商群体关注，浙商网的选题内容首先要专注浙商的关注点。那么浙商都关注什么呢？
简单梳理这几年的报道，不难得出结论。无论是参加两会、政府座谈会等重要政治活动，还是出席世界浙商大会、经济论坛等行业盛典，像宗庆后、李书福、徐冠巨、南存辉、王建沂、马云等知名浙商的关注点，始终围绕着经济转型背景下政府的重大战略、重要决策、重点项目，企业的经营管理、技术创新、投资发展等。浙商网的内容就是要在这些方面带给浙商启发，成为浙商的参谋。
与基于兴趣推荐机制的机器自动分发平台不同的是，一些新闻网站拥有采访权，可以第一时间针对热点话题组织采访报道、发出权威声音，引导舆论，指导工作。“一带一路”“长江经济带”“实体经济”“金融改革”“营商环境”“创新创业”“新旧动能转换”……在这些备受浙商关注的热点话题上，浙商网发挥出主流新闻网站的优势，提前谋划，及时刊发推送形式多样的原创内容。
专注浙商闪光点。宣传浙商的闪光点要选准时机，世界浙商大会是全球浙商最隆重的盛会，也是向全世界展现浙商风采的重要舞台。作为报道浙商的专业频道，浙商网充分利用这样的时机，每一届的报道都是精心策划、深入采访、多元呈现、创新传播，杰出浙商代表不忘初心、砥砺前行、富而思源、回报桑梓的闪光形象跃然网上。
宣传浙商的闪光点要体现时代高度。浙商是改革开放时代的骄子，具有鲜明的时代性，宣传浙商的闪光点具有很强的现实意义。结合此前习近平总书记重要讲话精神，浙商网策划推出主题报道《浙商价值观引领新未来》，通过征集浙商家训、企训，开展浙商价值观大讨论，先后采访了马云、徐冠巨、李书福、茅理翔、庄启传、赖国贵、屠红燕、丁列明等优秀浙商代表，以他们身上凝聚的创新观、发展观、人才观，凸显浙商履行社会责任的时代形象。
提升服务内涵
在信息爆炸的互联网时代，坚持初心，在挖掘和展现新闻专栏本质上更深一层、更进一步，反而能够逐渐形成特色，赢得受众和市场，在激烈的媒体竞争中领先一步。
优质内容是媒体生存的基础，特色内容更是媒体发展的核心竞争力。“新闻+服务”的发展理念是从顺应用户需求变化做出的全新判断。新闻传播价值，服务集聚用户，浙商网立足“报道浙商、服务浙商”，把新闻服务的内涵从线上延伸至线下。
新生代企业家是浙商中最具朝气、最富创新精神的一个群体。近几年，浙商网联合浙江省青年企业家协会主办了多届“新锐浙商”评选，在选树宣传青年企业家典型的同时，还开展企业家走进县市区，开展招商推介会、项目考察、投融资对接会等活动；组织创业青年走进“新锐浙商”企业，通过参观、沙龙等形式，增进创业者之间学习交流，搭建合作共赢的服务平台。这些活动为浙商网在新生代企业家中赢得了良好口碑，进一步彰显了特色。
互联网技术的发展推动了网络媒体新闻报道形式多元化，与传统媒体最大的不同在于，网络媒体可以集文字、图片、音频、视频等多种形式于一身，还可以依据内容呈现需要使用H5、动画、动图、虚拟现实等创新技术，使新闻内容更为直观、形象、生动，增加现场感和冲击力。利用好网络媒体这一先天优势，对于提升新闻产品的传播力和影响力非常有用。
浙商网一直很重视新闻内容可视化表达。比如《财经读图》栏目，用图表来梳理繁复的政策、数据、事件，一目了然；比如《创e代》栏目，用5分钟视频讲述一个创业项目和创业者的星路历程，真实感人。
在重大采访和重要选题上，创新内容呈现方式已成为浙商网的标准动作。例如，在第四届世界互联网大会的报道中，创意设计了6组H5产品，吸引用户参与互动，其中《测测你的网龄，网事知多少》《乌镇印记》两件H5作品还被中央网信办要求全网转发。
改变入口布局
网络传播需要再升级，新闻门户网站曾经也是新媒体，但随着移动互联网的兴起，互联网用户慢慢地从PC端转向移动端，如今智能手机已成为用户获取新闻资讯最重要的入口之一。这也倒逼传统新闻网站在内容生产、呈现形式、互动传播等方面都要开启移动化。
从浙商网的实践来看，从PC端到移动端，首先要改变入口布局，便于用户快速地找到你。除了通过浙江在线PC端进入浙商网之外，还可以通过访问手机浙江网找到浙商网，也可以下载浙江新闻客户端获取浙商网推送的重点报道。此外，浙商网已开通微信公众号、头条号、网易号等社交媒体账号，这些都为粉丝的持续积累发挥着重要作用。
其次要改变页面布局，采用页面自适应等技术手段，提升手机用户访问时的阅读体验。浙商网的每一组重要选题，都会做页面包装和技术优化，达到PC端和手机端完美兼容。
再次要改变推送习惯，对新闻资讯的实时接收、快速浏览是移动互联网时代用户的主要体验。因此，推送必须要抓住移动端传播快速、实时等特点，让直播成为一种常态。例如对于热点事件、重要会议、重大活动的报道，浙商网都会启动图文直播或者视频直播，像走进祐康食品透明工厂、全球人工智能高峰论坛、杭州玉皇山南基金小镇探访等内容都是以视频直播的方式推送，均获得了较好的反响。
其次要改变页面布局，采用页面自适应等技术手段，提升手机用户访问时的阅读体验。浙商网的每一组重要选题，都会做页面包装和技术优化，达到PC端和手机端完美兼容。
再次要改变推送习惯，对新闻资讯的实时接收、快速浏览是移动互联网时代用户的主要体验。因此，推送必须要抓住移动端传播快速、实时等特点，让直播成为一种常态。例如对于热点事件、重要会议、重大活动的报道，浙商网都会启动图文直播或者视频直播，像走进祐康食品透明工厂、全球人工智能高峰论坛、杭州玉皇山南基金小镇探访等内容都是以视频直播的方式推送，均获得了较好的反响。
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