全球化时代的文化挑战与应对
——作家冯骥才在东南大学人文大讲座上的演讲

热闹的文化商业化

在商业化的浪潮席卷下，文化亦不能免俗，名人和时尚已经成为文化菜单中仅剩的两道菜，人们的文化消费单调而贫乏，文化传统、民族精神面临着越来越多的挑战。

西方人进入全球化时代是一个线性的阶段，而我们和西方人不一样，我们不是线性的。这就要说到人类文化遇到的第二个挑战。那就是全球化的挑战，全球化的挑战指原有的农耕文明进入现代文明之后，一方面要被工业文明所取代，还有一部分要被商业文化改造。在这个时候，因为商业文明对原有的文化一定是要重新在文化里面挑选卖点，能够被它变成卖点的，它接受；不能被它变成卖点的，它就扔到一边。所以我曾经说，民间故事、民间文学马上就要消失了，而且消失最快的就是口头文学。民间故事和民间舞蹈不一样，只要一个电视信号，或者是只要一用电脑，民间故事立刻就没有人讲了，它消失得非常快，而民间舞蹈还可以商业化。

如今，中国的文化进入了全球化时代，它遇到了一个非常重要的商业化的过程。我在天津大学教书时，有一次我的研究生们来找我，三个女孩子非常直率： “我们想当超女。”我没有反对，因为谁想做什么那是她的自由，你没有必要反对。但是我必须要告诉她，我说： “你知道超女是商品吗？”然后有一个女孩说： “怎么可能是商品？”这个问题我本来想认真地回答，但是另一个女孩问得更直接：“商品有什么不好？”这个问题实际很有意思。 “商品有什么不好？我愿意当商品。你管得着吗？”后来我说：“你要知道，你想当商品的时候，商品有商品的规律”。商品，第一个是促销，不断地炒作、促销；促销完以后要热销；热销以后是走红；你的所有生活细节都能成为报纸、媒体的猛料；然后越吵越热，然后日进斗金；然后到一定的时候，因为新一代的超女、超男、超老都可能出现，这样你就开始滞销，因为你不可能老是超女。

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