低调神秘的文化中国

作 者：雷建平 来 源：腾讯科技发表日期：2014-03-10

    文化中国日前发布公告，宣布阿里将以62.44亿港元认购公司扩大后已发行股本60%。文化中国还将与阿里建立策略委员会，以探索线上娱乐及媒体相关领域未来商机。消息一出，在港股普遍大跌情况下，文化中国昨日开盘股价大涨超过200%，让文化中国在科技行业名声大噪。很多人好奇阿里巴巴为何会控股这样一家文化公司。实际上，这并不是文化中国第一次与互联网公司结缘。早在2011年10月，腾讯以2.478亿港元入股文化中国，获得8%。阿里入股文化中国后，腾讯所持股份遭摊薄至3.2%。知情人士透露，阿里入股文化中国与阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁有很大关系。刘春宁在腾讯曾负责公司中长期战略规划制定和管理执行，当初也是他主导腾讯战略投资文化中国。阿里现在想下大力气做互娱，从腾讯挖走刘春宁的意义就在于此。在线视频是刘春宁长期运营的领域，阿里宣布进军视频业务只是时间问题。刘春宁了解文化中国，文化中国也有一些视频及牌照资源，是阿里做视频需要的板块，更重要的是资本层面的事，阿里可以把文化中国当壳公司，未来把阿里互娱业务都打包进去，最终形成一个市值几百亿港元、在香港上市的阿里互娱上市公司。

    文化中国并非无名小辈。2010年文化中国以2.19亿人民币价格入股《京华时报》，目前《京华时报》主要经营权依然在文化中国手里。2013年《京华时报》和农夫山泉“打架”事件震惊中外媒体，让马云认识到媒体舆论喉舌和阵地价值。阿里如控股文化中国，马云算是曲线买下《京华时报》，拿下一块舆论阵地。

文化中国架构图

    不过，媒体业务仅是文化中国一部分。当前文化中国业务包括策划、制作、出版、投资、发行电视剧、电影、手机增值服务、销售及分销杂志、卫星电视广告及电视节目包装服务等。近年来文化中国除拓展手机视频、手机游戏与电信增值业务，推进手机阅读业务外，在影视剧方面也颇多斩获，文化中国旗下拥有丁晟影视工作室、黄渤工作室等电影投拍公司。文化中国董事局主席董平在影视圈资源深厚，其官网宣称，董平十余年来投资、制作和发行《卧虎藏龙》、《有话好好说》、《荆轲刺秦王》、《没完没了》、《孔雀》、《茉莉花开》、《漂亮妈妈》、《一个陌生女人的来信》、《我们天上见》、《让子弹飞》等多部电影。来自多方消息显示，董平是资本高手，曾带领保利华亿借壳友利控股（000584.HK）登陆港交所，并最终变现退出。保利华亿是中国第一批进入电影投资领域的民营企业。文化中国上市后，不断通过收购各种新媒体业务与资产来做大版图。最让科技行业熟悉的一次是，2010年8月，突然传出文化中国要配售10亿港元，目标是收购MSN中国50%股权，而截至2009年底，文化中国现金储备仅为1.267亿港元。最终这一事情不了了之。最近有传言称，董平曾卷入一些事件遭调查。巨鲸创始人陈戈对腾讯科技透露，董平是文化圈“老人”，在行业已经非常久，最近几年并不太活跃，其投资的《让子弹飞》也只是跟投。但对于急于开拓视频领域的阿里来说，控股文化中国既是好的壳资源，也能很好切入到视频版权上游资源，并获得文化中国众多牌照资格，如文化中国与人民网成立人民视讯公司运营手机电视，即拥有移动电视端自采资格，这对阿里布局移动视频有很大帮助。不仅仅是控股文化中国，阿里最近也在与华数合作，并寻求投资或控股华数。华数有视频内容，手握互联网电视运营的牌照，阿里入股传闻背后，是阿里智能电视产业“圈地”紧迫感。淘宝网购用十年时间占领电脑屏幕，用近三年时间进入手机屏幕（包括平板电脑）。未来，借道盒子、智能电视，阿里集团还进入电视屏幕，实现了四屏合一，即PC、手机、平板电脑、智能电视都能进行网络购物。华数将在阿里战略中扮演更重要角色。

    如果说投资文化中国和华数是阿里向视频行业产业链上下游延伸，谋取投资或收购一家视频网站则是阿里打通视频产业链重要一环。迄今为止，已有多家视频网站与阿里传出绯闻。早在去年2013年7、8月，有传闻称阿里意图联手湖南卫视收购PPTV，最终阿里没出手，PPTV落入苏宁囊中。随后又有消息称，阿里将目光转向新浪视频，也有传闻称，阿里、新浪、360联手一起投资资源打造一家视频网站，抗衡优酷、爱奇艺、腾讯视频等网站。阿里还曾谋取投资优酷土豆，将优酷土豆变成阿里阵营重要成员。优酷是当前视频领域的领先者之一，不过，随着爱奇艺和PPS合并，腾讯视频和搜狐视频不断发力，优酷土豆地位遭遇严重挑战，这给阿里寻求投资的契机。优酷土豆也曾寻找过阿里以外战略合作，一度接近达成，最终协议终止。从优酷土豆层面讲，很重要的原因是，优酷土豆2013年第四季度按非美国通用会计准则净利润4420万元(730万美元)，实现首度盈利，使优酷土豆寻找BAT（腾讯、阿里、百度）需求没有那么急切。另一方面，视频网站市场份额还没有非常大的悬殊性，尤其是移动视频带来变局，优酷土豆不愿提前“缴械”。当前阶段下，优酷土豆CEO古永锵希望能够公司能独立向前发展。阿里寻求投资视频网站背后，折射出估值已达千亿美元的阿里急寻突破口：PC时代阿里可通过大量资金购买流量导流，这一模式在移动时代不再奏效，各种流量在手机端割裂。视频是移动端占用户时长的重要入口，阿里须有一席之地，并在可能情况下向淘宝、天猫导流。阿里自己做视频已经太迟，很多视频网站都成立在2005年、2006年，爱奇艺成立在2010年，中间百度花费很多资金和流量，还通过超过3亿美元并购PPS视频使爱奇艺获得当前第一阵营位置，对阿里来说，涉足视频领域，依然是花钱买时间最划算。当前情况下，阿里能购买的视频网站选择对象并不多，阿里寻求与新浪合作推视频可能性存在，但问题没有想象中简单。新浪CEO曹国伟不可能把新浪或者新浪微博全盘交给阿里，新浪要考虑自己存活的问题，新浪需要新业务增长，视频是最好的方向。在腾讯战略入股京东的情况下，阿里与360也存在结盟可能，但阿里对360没有持股，不建立在投资条件下的合作无约束力，而阿里需要360的移动流量支持，360早已是市值超过百亿美元的公司，其对阿里资金并没有那么渴望，360自身就可推动业务发展。视频网站还会洗牌，视频市场有一天会发展到一家大到不可撼动，其他家绝望的地步，当前最大变局是优酷是否要继续独立发展，这中间看阿里如何寻找到机会。当然，对于阿里来说，现在核心还是互联网金融和电商交易。视频是阿里要补的一块业务，并非核心业务。阿里最大意图还是要盘活旗下电商资源。