社交电视崛起 推动电视广告

作 者：韦德 来 源：搜狐IT发表日期：2013-06-13

　　据美国科技博客BusinessInsider报道，BusinessInsider旗下研究机构BIIntelligence发布最新报告称，社交电视正在崛起，推动电视广告市场发展壮大。研究发现，电视观看和社交媒体使用之间存在密切的关系。用户喜欢一边看电视一边使用社交媒体，很多人喜欢在社交媒体上讨论他们正在观看哪些电视内容，和电视内容有关的话题在社交媒体话题中的比重很高。电视行业以及专注于电视营销的广告商已经意识到他们可以利用这个趋势，他们无意和社交媒体展开竞争，只是利用社交媒体为电视节目和广告吸引到更多观众，同时提高用户的参与度。社交电视可助电视行业以及广告商一臂之力。

　　2012年，全球电视广告开支达到3500亿美元。如果社交电视能够提高广告的传播效果，或者帮助社交媒体获得其中一部分广告收入，社交电视有望依靠自身力量成为一个重要的业务。社交媒体的大部分用户表示，经常会评论电视节目，而智能手机和平板电脑使得人们评论电视节目变得更加方便。至少40%的美国人会在看电视时使用智能手机或平板电脑浏览社交媒体。对于智能手机用户而言，使用社交媒体是他们看电视时常常做的事情。

 

　　社交电视的应用范围广泛，如支持电视广告销售、优化电视广告购买、令广告购买变得更高效和对观众进行分析。一旦被正确使用，社交电视有助于推动用户粘度超高电视节目的出现并提升多屏广告活动的传播效果。目前，包括Twitter、Facebook和Google+在内的主流社交媒体已经进入社交电视领域，但Twitter处于领先地位，因为Twitter的很多数据是公开的，使得营销人员能够精准定位电视观众。Twitter最新推出的电视广告定位工具聪明地融合了消息、标签、电视广告和数字视频，广告商可以在投放电视广告的同时，继续在Twitter上发布推广内容。