传统媒体+V改变了什么？

来 源：新华网发表日期：2011-11-10

助力记者 丰富新闻制作过程

　　“媒体同学，请速去！”8月14日下午，一条关于陆良和平化工厂转移堆放在南盘江边的巨型铬渣山的消息被博友发表在微博上，《凤凰周刊》记者部主任邓飞得知消息后立即转发，请各路媒体记者速去调查。在短时间内，微博引起了1374次转发，评论293条。这种现象已经成为传统媒体记者在微博平台上传播信息的常态。

　　传统媒体记者入驻微博，在微博上快速获取来自四面八方的信息，经过筛选后对有价值的消息进行跟踪报道，一方面丰富了传统媒体的新闻信息内容，同时也可以及时地将所得到的消息传播出去，与他人实现共享与互动。这种新闻形成过程与传播速度是前所未有的，也恰恰正是“微”革命给传统媒体带来的礼物。

　　《扬子晚报》在新浪的官方微博开通近两年，目前已拥有77万“粉丝”。《扬子晚报》总编辑刘守华认为，对传统媒体来说，微博是很不错的新闻素材来源。他说：“通过我们的官方微博，越来越多的扬子记者清晰认识到微博是个新闻‘富矿’。从去年到今年，《扬子晚报》的许多重点报道，往往都是通过监控微博热点并及时落地采访而成。可以说，有了微博这个信息大平台后，报道范围更广泛了，话题更灵动了。”

　　采访中，媒体观察者薛陈子同样提到在“7·23”甬温线特大铁路交通事故中微博的出众表现，并引用新浪数据予以证明：“截至7月28日，共有7821999条微博文字关注此次动车事故。”他认为，微博已成为传统媒体攫取新闻线索的一个重要地点。对此，邓飞深有感触：“全国很多记者都有微博，相互能够通过微博联系，微博会让我更多地变成一个社会工作者，媒体的力量在微博里占的比重会越来越大。”

　　另外，微调查如今也成为很多记者在新闻采访写作中的一个重要环节。邓飞表示，微博上有很多有效的信息，快捷、迅速的发布使很多人成为新闻当事人，所有人都能为你提供帮助。对《扬子晚报》的记者来说，微博已成为他们征集民意的快捷途径。刘守华介绍说，现在《扬子晚报》的记者在写稿前，总会习惯性地到微博上问上一句。借力“粉丝”数量庞大的《扬子晚报》官方微博，记者的笔下多了民声、民意，舆论观点更贴近民心。“大家如何看”不知不觉就成了新闻内容中不可或缺的一部分。

完美变革 颠覆传统刻板印象

　　迅速收集各方情况、及时发布最新消息、随时随地与受众实现互动……传统媒体的官方微博改变的不仅仅是媒体的传播形态，而且为传统媒体带来了内容与形象上的大变革。

　　谈到开设官方微博的感受，刘守华表示，面向“粉丝”的“@扬子晚报”一方面颠覆了报纸“白纸黑字”、“难以亲近”的刻板印象，使报纸有了温度，呈现出面对面、人性化的特点；另一方面，也使传统媒体改变了原有的新闻理念，对时效性的追求退居二线。“现代技术正推动着信息传播逼近即时传播的极限——互联网的共享性使得接近新闻事件的亲历者、目击者甚至道听途说者，都可能第一时间将新闻事实发布出去。有微博之后，即时传播更加变得‘唾手可得’：报纸开微博，正是顺应了这一变化。官方微博使‘粉丝’对新闻的关注实现前移，而传统媒体则成为详细报道的基地，基于微博之上的新闻生产传播流程正在被重塑。”

　　目前担任嘉兴日报报业集团品牌总监的王志勇以“传媒老王”这一网名，在微博上每天关注国内报业。谈到报纸触“微”这一话题，王志勇举例，“@广州日报”的“邀您‘微博点题’”，在微博上征集大家最关注的话题以及生活中的新发现等，然后挑选有价值的信息派记者跟踪采访报道，实现了与受众的良好互动。

　　提到传统媒体官方微博的繁荣对传统媒体本身的影响，封新城坦言，“85后”对这本拥有15年历史的杂志或许没有太深印象，但他们中的很多人通过“@新周刊”了解并开始阅读这本杂志。从这个意义上说，官方微博扩大了传统纸媒的读者群。此外，“@新周刊”的活跃也使一些已经不读纸媒的老读者重新捧起这本杂志，使杂志的读者结构得到重新发展和优化。随之而来的，还有诸多广告商对杂志的青睐，以及更多寻求合作的机会。刘兴亮同样认为，传统媒体官方微博的发展会有利于传统媒体本身品牌的塑造，有利于传播以及加深与读者的互动等。