中小企业网络营销存在的四个误区

来 源：中国营销网发表日期：2012-04-09

　　到2012年，全球网民总数量（以独立访问用户量为标准）将超过19亿，将近全球总人口的三分之一位居全球第一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站；通过NNT流量网络寻找自己的客户、寻找需要的产品。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑是一“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。

　　随着网络全面地渗透到企业运营和个人生活当中，网络营销也逐渐为越来越多的企业所认识与采用。然而，由于网络营销是一种新型的营销手段，在实施过程中，企业难免出现诸多误区，造成投入与产出的效果未能如愿，让满怀信心与希望的企业遭受到打击。

　　第一个误区——“建网站帮企业赚钱”。企业建网站，只代表企业走出了开展网络营销的第一步。有了网站，就有了通过互联网络展示产品、展示服务的窗口。

　　第二个误区——“网上广告就是网络营销”。投放网站广告，只是网络营销体系中网络推广的一种方式，仅仅是网络营销体系的冰山一角。成功的网络营销，不仅仅是一两次网络推广，而是集品牌策划、广告设计、网络技术、销售管理和市场营销等于一体的新型销售体系，有完整、周详的策划，准确有效的实施。

　　第三个误区——“中小企业没有实力做网络营销”。相对于传统的宣传途径，网络营销费用低廉，适合中小企业采用。在茫茫网海中，如何建立企业的品牌，让更多的人了解企业的产品和服务，是网络营销要解决的核心问题。

　　第四个误区——“网络营销就是网上销售”。网络营销本身并不等于网上销售。网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动。