富士康“苹果”阵痛：代工+转型 iPhone5退烧(2)

作 者：未知 来 源：腾讯财经发表日期：2013-03-19

    据3月初日本媒体报道，富士康目前已接到来自苹果的订单，开始生产iPhone 5S，预计会在今年6-8月份推出。据悉，5S外型与iPhone 5一样，因此会使用原有生产线。不过，鉴于消费者对iPhone 5已有一定程度的审美疲劳，同时综合以往的“S级”手机产品来看，iPhone 5S也许难以给苹果支持者带来惊喜。

    而更让市场担忧的是，作为苹果最强劲的对手，三星公司又抢在iPhone 5S发布之前，于3月15日在美国纽约正式推出其最新旗舰手机Galaxy S4。据悉该手机采用三星双四核处理器，同时搭载了诸多实用新功能，比如眼部滚屏、S Translate、Group Play等，被业内人士认为性能超越iPhone 5。三星公司表示，Galaxy S4预计将于4月底在全球155个国家上市。

有意思的是，就在三星推出Galaxy S4的前一天，苹果负责全球营销的高级副总裁席勒(Phil Schiller)罕见接受媒体采访，声称三星等搭载的安卓系统比不上苹果的iPhone，并表示根据苹果自己的研究显示，在2012年第四季度，把安卓手机换成iPhone的用户数量是把iPhone换成安卓手机的用户数量的四倍。不过，席勒的讲话并未起到很好的作用，反而被业内指是苹果对未来竞争采取防御姿态的表态。

    在此背景下，iPhone 5S要想重新夺回市场，压力并不小。实际上，这种压力已经在苹果的股价上体现出来。数据表明，自去年9月份推出iPhone 5以来，苹果的股价便走下了神坛，从705.07美元的历史高点一路狂跌不止，短短五个多月中的累计跌幅高达近40%，市值蒸发近2500亿美元。而对富士康而言，如果iPhone 5S无法像前几代苹果手机那样畅销，无疑将再一次给公司的代工业务带来巨大打击。

    转型之痛：零售扩张“步履蹒跚”

    其实，对于富士康代工业的困境，老板郭台铭早已了然于心，他不但提出加快机器人应用推广工厂自动化，并推出自主品牌电器以及对布局终端渠道以求转型。

    资料显示，在刚过去的2012年，富士康先是通过母公司鸿海夺得奇美电子的经营权，后又拟斥巨资参股夏普，目的是控制夏普液晶面板十代线的一半产能。随后富士康更是直接推出首个自主品牌60英寸液晶电视——睿侠电视，实现了拥有自主电视机品牌的战略。同时，富士康还推行了规模庞大的终端渠道建设计划，包括重金打造大型电器连锁卖场万得城电器、电子商务网站“飞虎乐购”、以及3年内开设上万家“万马奔腾”小型电器连锁店等。但是，在当前3C行业竞争空前惨烈的大背景下，富士康的转型步伐频频受阻。

    2013年2月底，富士康联合麦德龙等合资设立的万得城电器宣布，因严重亏损将关闭其仅有的上海7家门店，彻底退出中国市场。有消息称，万得城电器去年预计亏损近4个亿，但该说法未获得公司证实。有意思的是，在2010年成立之初，万得城电器还曾提出了“在2012年之前投资约2亿美元，在上海开出10家门店，2013年将走出上海布局全国，2015年门店数量将达到100家”的宏伟计划。

    除此之外，富士康其他的零售渠道建设也不尽如人意。据媒体报道，被富士康定位于二三线城市的万马奔腾电器超市，不仅未能如期完成三年一万家门店的预期，甚至因为经营困难，不断有门店关闭的消息传出。

    “兵马未动粮草先行，对于富士康的自主品牌战略而言，终端渠道就是粮草。但万得城等项目的失败，导致富士康陷入大军开拔却无粮可用的尴尬境地，可以说其品牌战略遭遇重大挫折。”深圳某券商人士向腾讯财经表示。

    实际上，富士康转型自主品牌的动作并不受到业内人士的看好。上述券商人士指出，转型自主品牌对于富士康是把双刃剑，一旦影响到代工客户的利益，就会被客户视为竞争对手从而结束合作，波及代工收益。“比如富士康推出的自主品牌液晶电视，肯定会与索尼等电视品牌形成竞争，而索尼又恰好是富士康代工的大客户。因此如何平衡自主品牌和代工客户之间的利益关系，将是转型中的最大考验。”