互联网大佬集体爆发“手机冲动”

作 者：王晓晴 来 源：深圳特区报发表日期：2012-06-05

      因为话题人物周鸿祎高调宣布进军手机领域，旋即与小米手机CEO雷军打起口水战。工信部《移动终端白皮书（2012年）》发布的数据显示：2011年我国移动智能终端出货量超过1.1亿部，超过2011年之前我国历年移动智能终端出货量总和，移动互联网业务正进入爆发式增长期。　

　　一股“不务正业”的风潮正在互联网界劲吹，那就是手机业务。百度、阿里巴巴、网易等互联网大佬都对做手机跃跃欲试。

　　上周，因为话题人物周鸿祎高调宣布进军手机领域，旋即与小米手机CEO雷军打起口水战。一向低调的网易丁磊也在这时宣称“正在十分谨慎地考虑做手机”。甚至于，网络红人罗永浩也宣称要进军手机领域。在这之前，跑得快的百度、阿里巴巴已经推出了与不同厂商合作的定制机。一时之间，手机成为互联网企业的新宠，网络手机大战颇有一触即发之势。

　　1、又一轮跑马圈地
有周鸿祎的地方总少不了新闻，此轮“手机战”中，奇虎360是绝对的话题制造者，360与华为合作的首款特供机也在短短几天时间被炒得火热。

　　更为戏剧的是，百度、小米和360几乎是在同一时间发布了自己的新款手机。周鸿祎刚在微博上宣布进入手机领域，小米手机就推出1499元的青春版小米预热，巧合的是，360手机的预计售价也为1499元，这也正式打响了周鸿祎与雷军的口水战，被网友戏称为“小三”之战。

　　与此同时，百度联合长虹、富士康和中国联通推出了售价仅为899元的新智能手机，这比其半年前与戴尔合作的第一款搭载百度云系统手机的2999元的定价少了一半多。百度有关负责人接受记者采访时称，虽然价格降低，但手机质量不会低，除了与戴尔、长虹合作推手机，其他众多主流手机厂商也在与百度接触，寻求推出采用百度云技术的不同价位的智能手机。该负责人透露，百度云合作有好几个层次，最简单的是使用百度搜索，还有就是嵌入百度的服务，最深层次的是把百度云智能终端平台嵌入进去。“这次跟长虹的合作，是把整个智能终端的平台嵌到里面了。”

　　就在百度、小米、360正面交锋的时候，坊间的消息也特别多，传得最盛的即是网易也要涉足手机领域，而且其手机定价在1000元以下。对此，丁磊在财报发布会上称：“正在十分谨慎地考虑这件事。” 据悉，网易以目前市场上性价比较高的小米手机、阿里云手机为目标，强调高配置低价格。另有消息称，盛大也将在近期推出千元左右的智能手机，模式类似小米，由富士康进行代工。

　　在互联网企业的强势介入下，千元智能机的竞争渐趋白热化。不过，仔细分析一下不难发现，百度、阿里等互联网企业没有一家是真正要做手机，大多是与硬件厂商合作，主要目的则是兜售其软件系统或应用。百度手机业务负责人说得颇为直接：“手机水太深，我们与硬件厂商没有直接竞争关系，虽然很多手机厂商都想做系统服务，但大家更多是优势互补。”

　　2、移动互联盛宴开启
　　业内人士指出，互联网企业在手机领域的跑马圈地，无非是为即将爆发的移动互联网大战作准备，“PC端的竞争将在移动终端重演”这一观点得到多位业内专家的认同。

　　工信部《移动终端白皮书（2012年）》发布的数据显示：2011年我国移动智能终端出货量超过1.1亿部，超过2011年之前我国历年移动智能终端出货量总和，移动互联网业务正进入爆发式增长期。

　　对于互联网企业而言，移动互联网是巨大的机会更是挑战，因为在传统互联网上的优势并不能平移到移动互联网上。虽然传统互联网的“山头”已定，腾讯、百度、阿里等巨头已牢牢把住各自的势力范围，但在移动领域，格局并不清晰。

　　换句话说，各大互联网企业都害怕输在抢占移动互联网入口的起跑线上，所以才会与硬件厂商合作推出各种定制机，通过终端把用户聚合到自己的平台上，再通过应用和流量挣钱。

　　数据显示，目前使用手机登录淘宝的用户数已经超过1亿户，预计今年年底会超过2亿户，1000万台智能手机安装过支付宝并实现安全支付。手机QQ活跃度非常强，两年前只有20%的在线用户是来自手机，目前已超过50%。

　　显然，用户正在转变着互联网的使用习惯和消费方式，逼迫互联网企业在终端如手机领域展开圈地运动。事实上，互联网企业在移动互联上的布局在两三年前已经开始。

　　3、胜负尚未可知
在互联网企业未加入手机战局之前，华为等手机厂商在千元智能机上的争夺就已经如火如荼，“钱不好赚”是这个行业面临的集体拷问。

　　那么，互联网企业“搅局”手机产业，会否带来不一样的气象？创新工场董事长李开复则对互联网的手机热泼冷水，他在微博上发言称：“互联网企业做手机大部分会失败，两个产品差别大，企业基因不同；如果不以用户需求为使命，仅为嵌入自己服务为目标无法得到口碑；用Android打造封闭iPhone式高利润封闭产业链是不现实。”

　　百度有关负责人昨天接受记者采访时表示，百度的收入分成模式能帮到手机厂商摆脱卖硬件的局限，该负责人说：“我们的软件是免费给用户和合作伙伴的，主要还是移动搜索，接下来是应用类广告，包括应用付费模式大家陆续会看到。”雷军曾经多次宣称小米不靠硬件赚钱，而是要靠软件和服务赚钱。

　　对于新兴的移动互联网公司而言，他们则认为这是一场从零开始的竞争，传统互联网公司的胜算并不大。