王老吉加多宝 红罐之争落幕

作 者：林志吟 来 源：第一财经日报发表日期：2017-08-21

     历时五年，“红罐之争”终于落幕。

8月16日，最高人民法院终审判决：广药集团和加多宝可在不损害他人合法利益的前提下，共享“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。双方互不侵权，互不赔偿。

这推翻了广东省高院于2014年底作出的一审判决。一审判决称：红罐属于王老吉。加多宝使用红罐包装属于侵权，需要赔偿广药集团共计1.5亿元。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对第一财经记者表示，随着这次宣判，两家公司之间的官司基本是落下帷幕了。

不过，“金罐加多宝”推出至今已两年有余，消费者对“红罐之争”亦已淡忘。加多宝会重新恢复生产红罐凉茶吗？

多位业内人士告诉第一财经记者，此次宣判对双方实质影响不大，但对行业影响深远，意味着两大凉茶巨头开始走向竞合，这有利于整个中国凉茶行业做大做强。

中国品牌研究院统计的最新凉茶数据显示，在罐装凉茶领域，王老吉的市场份额已接近70%。然而，中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%。其中，加多宝凉茶占据了52.6%的市场份额。若是细分至罐装凉茶市场，则加多宝凉茶已占据70.7%的市场销售份额。

红罐之争

自1995年开始，作为王老吉商标的持有者，广药集团将红罐王老吉的商标使用权租赁给加多宝集团使用。在后者的经营之下，红罐王老吉成为了凉茶行业的老大。

不过，由于加多宝掌门人陈鸿道行贿广药集团原董事长李益民之事被曝光，加上商标授权到期，2010年，广药集团开始向加多宝征讨王老吉商标使用权。

2011年，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出对“王老吉”商标的仲裁。2012年5月，广药集团正式收回“王老吉”商标，但双方争议一直存在。

因失去“王老吉”的商标使用权，加多宝公司2012年被迫转产“加多宝”凉茶。

一时间，市场上出现两种包装类似的凉茶——均以红色为底色。这两种包装唯一的区别是文字：一个写着“加多宝”，一个写着“王老吉”。标有“王老吉”字样的红罐凉茶，生产者已变为王老吉公司；标有“加多宝”字样的红罐，其广告语自称与从前的红罐王老吉凉茶“还是一样的配方，还是一样的味道”，生产者是加多宝公司。

红罐包装辨识度极为不明显。两种凉茶并列对峙于公开市场，纷争由此引发。

2012年7月6日，广药集团与加多宝分别向法院提起诉讼，均主张享有“红罐王老吉”知名商品特有包装装潢的权益。在2014年年底广东省高级人民法院的一审判决中，加多宝败诉。随后，加多宝选择向最高人民法院提起上诉。

在上诉的同时，加多宝于2015年4月正式推出金罐包装。

“对加多宝而言，它是不太可能将目前的金罐包装重新改为红罐的，不然意味着要否定前期的包装升级投入了。这既划不来，也没有必要。对于王老吉而言，也不会产生任何影响，因为它已经是凉茶老大了，占据着目前凉茶市场六成以上的份额。”朱丹蓬分析道。