传统手机报打开率直线下降 未来发展之路指向何方

作 者：匡文波 来 源：中国新闻出版广电报发表日期：2016-08-15

    所谓手机报，目前是将报纸的新闻内容，通过移动通讯技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。十年前，手机报曾经是传统媒体数字化、新媒体化的宠儿。但是近期，我们从三大运营商处获悉，传统的手机报打开率正以10%—20%的速度下降。手机报今后还有发展空间吗？

    彩信报存较大技术局限

    手机报可以分为两大类型：一种是彩信型手机报；另一种是网络型手机报。第一种类型就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看；第二种类型是手机用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，其实就是用手机上网浏览报纸内容。

    日本的手机报，都是基于I—Mode技术的网络型手机报。日本I—Mode诞生于1999年2月22日。I-Mode技术能够使用户以低廉的费用上网，在日本报纸发行量饱和并走下坡路之时，《朝日新闻》《日本经济新闻》等报社纷纷通过I-Mode手机媒体传送新闻。

    但是，由于中国的手机上网流量费曾经很高，中国的手机报用户更愿意接收彩信报，因为彩信报可离线观看，可以大幅节约流量费。而彩信报本身也存在较大的技术局限性，即信息量十分有限；缺乏互动性，新媒体的本质特征是互动性，从这个意义上说，彩信报甚至都算不上是严格意义上的新媒体；更新慢，通常一天更新一次，从而失去了手机媒体的最大优势即信息传播的即时性。

    显然，彩信报的技术局限性使得其式微成为必然。

    传统媒体客户端前景喜忧参半

    传统媒体尤其是传统的报业，面临媒介变革的危机，在媒介融合的过程中，开发新闻客户端，成为目前传统媒体数字化转型的重要途径。

    2015年传统媒体客户端增长呈井喷之势，目前主流传统媒体新闻客户端数量达到231个，其中，北京、广东和江苏三地分别以26个、25个、15个位列全国新闻客户端前三名。在全国的新闻用户数量分布中，北京、广州和成都位列前三，约占全国用户数量的14%。

    目前，基于传统报纸的客户端存在以下不足：

    新闻内容的同质化。不少传统媒体客户端的内容生产是将纸媒或网页端的新闻资讯复制到移动端。传统媒体客户端井喷式的出现，并不意味着新闻资讯的大量增多，大部分以发布新闻为主要内容的客户端面临着严重的同质化问题。单纯“搬运”传统媒体上的新闻资讯不仅促使新闻客户端内容同质化，还降低了新闻客户端的时效性，而实时更新的特质正是新闻客户端独特的竞争优势，这使得新闻客户端缺乏竞争力，无法形成用户黏度，品牌忠诚度更无从谈起。

    界面设计雷同，功能设置不足，用户体验不佳。部分新闻客户端由于媒体财力和技术水平的限制，用户界面设计不成熟，缺乏交互式设计元素。部分地方性传统媒体存在“随大流”的现象，在未做好充足准备的情况下，便匆忙推出新闻客户端，造成用户装机后出现闪退、死机、占用内存等情况，之后被用户卸载。

    从用户的角度看，制约客户端发展的因素包括：对客户端是否窃取个人用户信息等安全性存在担忧；客户端过多地占用智能手机的系统资源，导致手机运行速度变慢；新闻客户端的功能过于单一。因此，基于传统媒体客户端的忠实用户与活跃用户并不多。

    总之，彩信报的式微是大势所趋，而新闻客户端的发展前景尚不明朗。