频道化全面提升时期的中国电视对外宣传

作 者：孙宝国 来 源：北方传媒研究发表日期：2014-02-25

    2009年以来是中国电视对外宣传的频道化全面提升时期。中央电视台继对中文国际频道进行扩版之后，先后开播阿拉伯语国际频道、俄语国际频道、英语新闻频道、纪录频道和视频发稿平台。2010 年，新华社挺进国际电视媒体主战场，中国新华新闻电视网中英文台相继开播，标志着中国电视媒体对外传播迈上崭新的台阶，初步形成了以中央电视台、中国新华新闻电视网为主力军的以多语种、多频道、全媒体、全天候为发展趋势的对外宣传新格局。

    一、改版央视中文国际频道

     2009年8月1日，CCTV-4针对新闻节目进行了全方位改版。这次改版以“丰富新闻信息，提高新闻时效，加强新闻评论，传播中国观点”为目标，建立了以《中国新闻》为龙头的全天候新闻播报体系，以《今日亚洲》、《今日欧洲》、《今日美洲》为基础的国际新闻报道体系，以《今日关注》为龙头、《深度国际》等为主干内容的全天候新闻评论体系，并在以上节目体系的基础上，改进中文国际频道新闻节目总体包装，形成具有鲜明中国元素、符合新闻属性和国际化特色的包装风格。这是中央电视台全面推进“频道品牌化”发展战略的重大步骤，也是中文国际频道提升国际传播能力、构建国际一流媒体的重大举措。此外，CCTV－4还于2009年8月3日创办了一档推广汉语和中国文化的栏目《快乐汉语》，每周一至周五播出。该栏目在各种生活场景中“实战教授汉语”。与此同时，《快乐汉语》把中国文化融入语言教学之中，在教授汉语的同时也传播了中华文化，使更多的海外华人和外国受众有机会了解中国社会，了解中国文化，更好地推动中国文化走向世界。
    2010年12月1日，CCTV-4进行了成立以来的第六次改版。这次改版调整了CCTV-4的频道定位，由“新闻为主的综合频道”改为“新闻文化综合频道”。改版后，CCTV-4侧重点除了新闻之外，中国文化类栏目在频道编排中占有更大的比例，其“所传播的文化层次涵盖了中国的表层文化和深层文化”[1]。第六次改版是CCTV-4创办以来的一次历史性飞跃：中文国际频道力求塑造“国际化、民族化、主流化”的具有人文意境的频道品格，频道继续以“传承中华文明，服务全球华人”为宗旨，通过一系列措施来努力实现“全球第一华语电视频道”的目标。改版方案实施后，海外观众反响热烈，“美国、加拿大、英国、奥地利、葡萄牙、马来西亚、南非、尼日利亚、乍得等国家和台湾、澳门等地区的观众纷纷来电来函表示，这次改版紧跟时代潮流，贴近海外需求，彰显了中文国际频道锐意创新、全心服务海外观众的理念”[2]。
 
    二、创办央视阿拉伯语国际频道
 
    2009年7月25日中午12:00，中央电视台阿拉伯语国际频道(CCTV-A)正式开播，央视阿拉伯语频道也同时发布、同步进行网上全球直播。该频道全天24小时播出，以新闻为核心，文化、服务和娱乐节目为补充，设有新闻、专题、娱乐、教学四大类九个栏目，节目播出方式为四小时一单元，除新闻及时更新外，其他节目每天重播六次。阿拉伯语国际频道体现了主打新闻、兼顾文化传播的频道宗旨。频道开播当天，中央电视台派驻中东地区工作组在当地居民家中清晰地看到中央电视台及央视网上的阿拉伯语频道节目，这是中国电视首次进入阿拉伯地区，也是中国电视人第一次在阿拉伯地区看到来自中国的电视节目。
    利雅得一位观众在给中央电视台阿拉伯语国际频道的来信说：“我是一个中国文化迷，以前非常希望能够看到用阿拉伯语介绍中国文化的节目，这个愿望今天终于实现了，非常感谢你们。我希望能够看到更多关于中国文明的节目，就好像那些旅游方面的栏目。”[3]
    阿拉伯语国际频道的开播是央视贯彻落实中央关于提升国际传播能力，构建国际一流媒体指示精神的重要举措，对于展现我国国际形象、增进中阿友谊、传播中华文化具有重要的作用。该频道主要通过在阿拉伯语国家中观众普遍使用的免费卫星直播方式在中东和北非地区落地。
 
    三、创办央视俄语国际频道
 
    2009年9月10日上午11：00，中央电视台俄国国际频道正式开播(CCTV—Русский)，央视网同步开播网络电视俄语频道。俄语国际频道通过中星6B和EB-9A两颗卫星播出发送，信号覆盖亚洲、太平洋、中东和欧洲地区。上述地区的观众可以24小时不间断地收看到来自中国的俄语节目。频道的主要服务对象为12个独联体国家、东欧地区和波罗的海3国，总人口约3亿。同时，全球互联网用户，尤其是上述国家和地区的互联网用户，都可以通过央视网的网络电视俄语频道，收看到中央电视台俄语国际频道节目。
    中央电视台俄语国际频道以新闻为主打，文化、服务和娱乐节目为辅助，设有新闻、专题、娱乐和教学四大类共计16个栏目。其中，新闻类栏目5个，即《综合新闻》、《财经新闻》、《亚洲新闻》、《中国新闻》、《会客厅》；专题类栏目11个，即《放映厅》、《纪录片》、《印象中国》、《旅游指南》、《中国厨艺》、《学汉语》、《综艺荟萃》、《想挑战吗》、《财富故事会》、《每日一歌》和《功夫》。
    北京大学2012 年初完成的一项研究发现，在俄罗斯受众能接触到的中国对俄传统媒体中，中央电视台俄语国际频道名列使用率排行榜的第二位，三成以上受众通过央视俄语央视频道了解中国，其使用率为31. 3% ，仅次于中国出版的俄文图书( 41. 5% ) ，远高于报纸、广播等其他对外媒体。[4]
 
    四、创办央视英语新闻频道
 
    2010年4月26日北京时间19点开始，中国中央电视台第九套节目（CCTV-9）——英语国际频道改版为英语新闻频道（CCTV-NEWS）。全新的英语新闻频道“新闻量更大、时效性更强、可看性提高”[5]，每天提供19个小时的新闻节目，以新闻资讯报道为主，辅以深度报道、评论节目和纪实类专题节目，覆盖了亚太、欧美、非洲等国家和地区。
央视英语国际频道的推出，改变了中国没有专业英语新闻频道的历史，使中国电视在国际传播格局中的地位和作用有了很大改观。同时，央视英语新闻频道的推出，也更有利于中国电视进军国际舞台，参与国际竞争，中国电视媒体对国内外重大事件的反应力得到了显著提升。
    为了提高中央电视台在海外的影响力，吸引更多的海外观众，英语新闻频道聘请新闻集团旗下的FOX新闻频道资深制片人约翰·特伦齐奥作为顾问，进行频道包装和节目改版，这是央视第一次聘请外国人对其频道进行全新改版。
 
    五、创办央视纪录频道
 
    国家广电总局在2010年出台的《关于加快纪录片产业发展的若干意见》中明确提出：国产纪录片是形象展示中国发展进步的重要文化传播载体。并且明确了“纪录片产业是重要的文化产业”。2011年1月1日8:00，中国中央电视台纪录频道正式开播。该频道实行国内版（中文）和国际版（英文）分版24小时播出，三颗卫星多语种覆盖，六大平台欧亚美落地。原中央电视台英语国际频道CCTV-9更名为CCTV-NEWS。 央视纪录频道是中国第一个国家级的专业纪录片频道，也是第一个从开播之始就面向全球采用双语播出的频道，它的开播是我国电视对外宣传的里程碑，也是我国文化软实力传播的战略举措。
    央视纪录频道以青花瓷的青色作为频道主色调，以“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，主体内容包括自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案共四大类。在频道编排上，淡化栏目概念，强化大时段编排。每个时段针对不同观众设置节目内容，节目以主题化、系列化和播出季的方式，呈现规模化效应。在频道覆盖方面，CCTV纪录频道实行国内版（中文）和国际版（英文）分版播出，真正实现最广泛的传播覆盖。在频道运营上采取制播分离的方式。为了进一步满足观众的收视需求，央视纪录频道于2013年1月1日全新优化升级，精心推出节目新编排、新包装、新时段。
 
    六、创办央视视频发稿平台
 
    2011年1月18日，中央电视台对外宣布，将开启面向全球的新闻视频发稿业务。2011年5月25日，中央电视台举行“国际视频发稿平台正式运行暨全球发布系统”启动仪式，标志着该发稿平台从即日起投入正式运行。中央电视台通过国际视频发稿平台，改变了仅依靠频道播出的线性传播方式，成为多渠道传播的“内容提供者”。2011年9月29日，“天宫一号”目标飞行器成功发射。期间，央视国际视频发稿平台向73个国家和地区的一千多家媒体发布了相关新闻素材75条。2011年10月起，该平台开始对外提供中央电视台新闻直播信号的服务。包括CNN、BBC、半岛电视台、彭博社等80多家境外新闻机构已经成为“全球发布系统”的注册用户。
    2012年春节期间，中央电视台国际视频发稿平台正常对外发稿，受到海外媒体的高度关注。自2012年2月3日至9日，央视国际视频发稿平台选取《新春亚洲行》、《行走唐人街》等内容向全球媒体发布近30次；海外媒体日均引用央视视频发稿平台内容约37次；国际视频发稿平台海外用户新增32家，达到127家。此间，《新春亚洲行》首次在朝鲜实现直播视频连线报道，开创了国内媒体的先河。
 
    七、创办中国新华新闻电视网
 
    2008年12月30日零时，新华社推出与文图线路并行的视频新闻专线，实现以文字图片为主“两翼齐飞”的报道格局向文字、图片、音视频“三位一体”的多媒体报道格局的重要转变；2009年7月1日推出英语电视线路； 2009年9月1日电视通稿线路、电视成品线路并列运行；2009年8月31日，新华手机电视台在中国移动、中国联通、中国电信上线；打造名牌电视专栏“新华视点”电视版，拍摄“感动中国人物志”百集专题片，实现了多项业务拓展。目前，新华社新闻电视节目每日均首播时长已稳定在960分钟以上，英语电视新闻日首播时长达到180分钟。随着电视新闻发稿量迅速增加，新华社已经具备兴办电视播出平台的内容基础。经过对中国电视业现状的分析，借鉴海外电视业传播经验，确定了电视业务方向和定位：大力拓展向海内外媒体、非媒体提供电视节目的通讯社业务，积极拓展包括网络、手机、大屏幕和海外电视频道在内的各种终端发布。
    2009年12月15日，国家广播电影电视总局复函新华社，同意新华社开办中国新华新闻电视网。同月，中国新华新闻电视网公司在香港注册成立。2010年1月1日，由新华通讯社主办的中国新华新闻电视网（CNC）中文台正式开播，通过“亚太六号”卫星向亚太地区和欧洲部分地区播出。2010年7月1日，中国新华新闻电视网英语电视台（CNC World）正式开播，内容以新华社自采英语新闻节目为主。至此，新华社电视业务即形成“两台（英语台、中文台）三线（通稿线路、节目线路、英语通稿线路）”的格局，为下一步向海内外开拓播出终端，进入海外主流社会打下了一定基础。
中国新华新闻电视网充分依托新华社丰富电视新闻节目，按照国际通行的电视网模式组织运营，力求突出新闻报道、突出电视元素、突出全球传播，向海外受众提供中国视角的国际新闻和国际视角的中国新闻，使国际电视新闻报道多一种信息源和声音，使全球受众多一种选择和判断。
（作者单位：吉林省新闻出版广电局）
 
    [1] 李宇：《对外电视与文化传播研究》，安徽大学出版社2012年版，第55页。
    [2] 杨刚毅主编：《我们一起走过：CCTV－4成立20周年纪念》，人民出版社2012年版，第204页。
    [3] 中央电视台海外中心联络部：《海外观众反映》2009年第12期。
    [4] 数据来源: 2008 年度国家社会科学基金重大项目课题“我国对外传播文化软实力研究”研究报告。
    [5] 周小普、陈静：《努力提高我国外语电视的国际影响力——兼议CCTV－NEWS的竞争策略》，载《电视研究》2010年第9期，第10页。