正当跨国公司渐渐适应了中原大地的水土，在经营上准备大展拳脚之际，他们却不得不应对一个新的威胁：中国本土品牌。凭借低价、优质、迎合当地需求以及精明的运作，中国本土品牌的优势愈加明显。行动敏捷的竞争对手正从战场的各个角落涌现出来，遍及手机、家电、电视机、保险、汽车、以及数不胜数的护发、医疗保健和食品类行业。

但问题还是存在的。比如，本土竞争者的实力究竟如何？他们到底有多少品牌资产？消费者对本土品牌的偏好究竟是基于本土产品的知名度和价格等 “ 肤浅 ” 的属性，还是说，面对跨国公司的产品，本土产品确实能够自豪地宣布，他们在消费者心中已经确立了绝对稳固的地位？

们将通过大量的案例和广告样例展开讨论，从而解开疑团，认清这个复杂问题的真相，即本土公司在哪些方面做得出色，在哪些方面有待改进？我们将深入剖析它们的运作模式，并详尽阐述跨国公司必须采取何种举措，才能在这个竞争大潮中避免巨浪的颠覆，游向胜利的彼岸。